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早报讯 昨天，青岛啤酒在济南举行了青岛啤酒济南公司竣工投产发布会，济南工厂年产能30万千升，是目前亚洲最先进的啤酒生产基地。据悉，该厂的投产标志着青啤开始向济南消费者提供更为新鲜、正宗的青岛啤酒，也表明了青岛啤酒整合与扩张并举战略进一步深入，完善了青岛啤酒在山东的战略布局。
济南建厂谋霸业
“青啤在济南市场已经占据了75%的市场份额。”昨天，青啤公关部 的孙静女士介绍说，此前在很长一段时间内，青啤在济南市场通过采用“1+1”（青岛啤酒+崂山啤酒）的品牌策略，取得了较大的成功，使青啤在济南的中高端啤酒市场中占据了较高的份额。但是，青啤在济南市并没有建厂，而是走“先市场，后工厂”的布局道路，去年年初，青啤认为济南市场已经“发育”成熟，才在3月开工建厂，意图进一步巩固在山东省内市场的地位。
济南市场一直群雄并举，不但青啤和趵突泉啤酒长期竞争，国内的燕京啤酒也已进入济南。记者从青啤公司了解到，青岛啤酒在我市的市场份额高达90%以上，而济南市场75%的占有率也达到了“垄断占有率”的级别，青啤济南工厂的投产，将进一步抢占生鲜啤酒、散啤酒市场，扩大济南的市场占有率，打造青啤山东核心基地市常
“现在济南的饭店里，喝青岛啤酒的越来越多，黑趵不多见了。”昨天，记者连线济南市民刘先生时，他表示，现在很多饭店只提供青啤一种啤酒，济南当地的趵突泉啤酒越来越难见到了，最近几周，他到六七个饭店吃饭，都是这种情况，而短短几年前，趵突泉啤酒还是济南市场上与青啤打得难分难解的对手。记者从青啤方面了解到，为了增加济南市民的亲和力，此次青啤济南公司，也是作为一个“济南企业公民”的形象出现，拉近和消费者的距离。
15亿元用于新扩张
据最新的数据统计显示，青岛啤酒2007年全年实现了505万千升的啤酒销量，较上一年度增长了11%。实现了销售收入135.3亿元，实现净利润5.6亿元，较去年同期上升27.7%，呈现了利润增长大于销售收入增长态势。“奥运年青啤的扩张和整合将进一步加速。”据介绍，今年4月青啤公司发行的15亿可分离债券，为该公司的快速扩张提供了资本支持和保障，主要用于5个新建项目和1个扩建项目。目前，青岛啤酒（徐州）彭城有限公司新建年产20万千升啤酒生产基地项目、青岛啤酒（日照）有限公司新建年产20万千升啤酒生产基地项目、青岛啤酒（成都）有限公司新建年产10万千升啤酒生产基地项目等已经相继投产并发挥作用。
记者了解到，今年借助奥运营销，青啤公司计划在年内实现啤酒产销570万千升、青岛啤酒主品牌220万千升的销售目标。（记者 刘文剑）
（青岛早报）
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